近年來(lái),騰訊在新文創(chuàng)方面持續(xù)發(fā)力,近日又推出了一款新的跨界聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品。12月2日,故宮出版社和騰訊開心鼠英語(yǔ)共同推出2021《故宮月歷》(少兒版),這是故宮首次推出少兒版月歷。讓孩子們?cè)诹私庵袊?guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí),也能學(xué)習(xí)英語(yǔ)知識(shí)。在騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略落地兩年后,騰訊開心鼠英語(yǔ)通過(guò)將英語(yǔ)啟蒙學(xué)習(xí)與故宮IP相結(jié)合,在新文創(chuàng)+教育領(lǐng)域展開了一場(chǎng)新的嘗試。

　　傳統(tǒng)文化遇上數(shù)字科技 新文創(chuàng)成新時(shí)尚

　　此次故宮出版社與騰訊開心鼠英語(yǔ)聯(lián)合推出的2021年《故宮月歷》(少兒版),受故宮太和殿脊獸啟發(fā)并以其為主題,月歷內(nèi)頁(yè)選取太和殿檐角安放的十尊脊獸以及一尊騎鳳仙人形象,整體采用了中英文雙語(yǔ)的呈現(xiàn)形式。

　　2021年《故宮月歷》(少兒版)不僅突破了以往的月歷創(chuàng)意,也兼顧了孩子們的年齡段和興趣點(diǎn),為孩子們探索故宮博大精深的歷史提供了一個(gè)全新且獨(dú)特的微觀視角,也為他們更好地了解傳統(tǒng)文化提供了新的方式與途徑。

　　脊獸是中國(guó)傳統(tǒng)建筑的符號(hào)之一,被建筑學(xué)大家梁思成評(píng)價(jià)為“建筑物美麗的冠冕”。在中國(guó)文化中,脊獸被賦予了很多的文化內(nèi)涵,代表了中國(guó)文化古老、神秘、趣味的特質(zhì)。對(duì)于處于探索期的孩子們來(lái)說(shuō),擁有動(dòng)物外表的脊獸恰好契合他們的興趣點(diǎn),可以充分激發(fā)其對(duì)知識(shí)的探索欲望。

　　騰訊教育副總裁、在線教育部總經(jīng)理陳書俊表示,故宮是中華民族文化內(nèi)核的象征,應(yīng)當(dāng)讓這一精神寶藏為更多人享有。希望借助日歷這種新載體,通過(guò)對(duì)具有象征性和趣味性的脊獸解讀,讓孩子們?cè)谠⒔逃跇?lè)中了解故宮文化。在全球化發(fā)展的時(shí)代,讓孩子在未來(lái)走出國(guó)門的同時(shí),也能攜帶厚重的中國(guó)文化底蘊(yùn)。

　　科技+教育 騰訊新文創(chuàng)加速傳統(tǒng)文化“破圈”

　　青少年是國(guó)家和民族的未來(lái),在堅(jiān)定文化自信、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的時(shí)代大背景下,弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化更應(yīng)該從青少年做起。作為在青少年中極具影響力的科技公司,騰訊在2018年提出新文創(chuàng)戰(zhàn)略,希望通過(guò)以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式,探索文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán),打造具有全球影響力的中國(guó)文化符號(hào)。

　　騰訊集團(tuán)副總裁程武曾表示:“今天的騰訊已不僅僅是一家互聯(lián)網(wǎng)公司,已經(jīng)成長(zhǎng)為一家在規(guī)模、布局和影響力等方面都具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的文化公司。騰訊新文創(chuàng)在動(dòng)漫、音樂(lè)、游戲等領(lǐng)域頻頻落地,打造了多個(gè)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意融合的新文創(chuàng)項(xiàng)目?！?/P>

　　“古樂(lè)重聲”將莫高窟藏經(jīng)洞中的古樂(lè)譜以流行音樂(lè)的方式錄制全新專輯,讓傳統(tǒng)文化以新的方式“破壁”;在“數(shù)字秦陵”小程序中,秦陵文化被融入短視頻、游戲等新文創(chuàng)內(nèi)容形態(tài)中,讓秦文化與年輕人喜歡的流行元素相結(jié)合;而在“云游敦煌”小程序中,千年前的壁畫以電子日歷、互動(dòng)劇等形式向用戶“講”起了故事。

　　以科技為抓手,用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式,助力沉睡的中國(guó)傳統(tǒng)文化蘇醒并迸發(fā)出生機(jī),從而喚起年輕一代保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化的使命感,這是騰訊新文創(chuàng)的戰(zhàn)略邏輯。

　　而騰訊與故宮的淵源由來(lái)已久。自2016年以來(lái),雙方聯(lián)手通過(guò)數(shù)字科技手段,推動(dòng)傳統(tǒng)文化與數(shù)字創(chuàng)意深度結(jié)合,讓故宮傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”。

　　期間,騰訊旗下共有20多個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)先后與故宮博物院研究專家、數(shù)字化團(tuán)隊(duì)展開合作,推出了包括“玩轉(zhuǎn)故宮”地圖導(dǎo)覽小程序、“故宮:口袋宮匠”微信小游戲、故宮QQ表情、奇跡暖暖——故宮傳統(tǒng)服飾主題、天天P圖——“故宮國(guó)寶唇彩”換妝程序、古畫會(huì)唱歌音樂(lè)專輯等等文化創(chuàng)意作品,把故宮建筑、文物中蘊(yùn)含的歷史文化信息以年輕人喜愛(ài)的方式進(jìn)行詮釋。

　　而本次騰訊開心鼠英語(yǔ)與故宮以少兒月歷為載體的合作,則是騰訊新文創(chuàng)在教育領(lǐng)域的全新嘗試。經(jīng)過(guò)騰訊開心鼠英語(yǔ)團(tuán)隊(duì)的重新打造,月歷中的脊獸圖案被賦予了更加活潑可愛(ài)的形象和色彩,再加上英文與月歷等實(shí)用的知識(shí)元素,更易于引發(fā)孩子的學(xué)習(xí)興趣。通過(guò)文化符號(hào)的塑造,用孩子們喜歡的故事和形象,為他們的成長(zhǎng),帶來(lái)更多積極、向上的精神力量。

　　隨著全球化發(fā)展的加快,騰訊力求以更多元、更豐富的表現(xiàn)形式,讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的光彩,也讓中國(guó)的年輕一代能夠更好地樹立文化自信,向世界講好中國(guó)故事。

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